网站做好后，网络推广如何选关键词（二）

本篇是《网站做好后，网络推广如何选关键词（一）》的姊妹篇，在上一篇中，我们重点谈及了如何选词，本篇重点讲述选好词后如何做创意。

创意决定了潜在客户是否会点击，没有点击网站就没有被访问的可能。

创建一个好的创意，足以吸睛，才能最大化的引发潜在客户点击，这就需要提高关键词质量度；且有效CTR（点击通过率）最高，排除非潜在客户的误点击，降低推广成本。

一个好的创意包含四个方面：飘红、通顺、相关、吸引。

一、飘红

飘红后的创意，实际投放时有助于吸引潜在客户的关注，提高点击和被访问率，方法是：

通配符飘红+字段飘红

通配符飘红：增加创意与关键词的相关性。在希望键入关键词的地方填写{}，在{}中填写默认关键词；

字段飘红：当创意中有与搜索词一致或意义相近时，创意也会飘红。

飘红的注意事项：

创意标题以及描述均使用通配符，默认关键词必须为本单元内最长的关键词，保证所有通配符都能被触发关键词替换，不会因为超长被默认关键词替换；

标题前28个字符以内和描述必须使用通配符。

二、通顺

撰写创意的时候，要尽量避免结构不合理，避免连续大量使用通配符，造成替换后语意不完整。

三、相关

创意与关键词相关、与Landing Page(着陆页)相关以及与自身业务相关。

四、吸引

好的创意表达方式可以吸引用户的点击，从而提升CTR（点击通过率），降低推广成本。

创意撰写形式上，适当运用 数字、标点、英文等符号，以及多使用一些符合人们阅读习惯的短句。在内容上，突出产品的独特优势，促销、价格等优惠信息等。

总结：一条高质量度的创意撰写应该满足以下条件：

1、通配符使用次数建议2-3次，标题中务必使用通配符；

2、标题的识别性高，简单直接，朗朗上口；

3、描述中的语句务必和本单元内的关键词具有相关性；

4、标题+描述尽量大于50个汉字，字数太少，无法清晰传递完整的信息。